Na koszt umowy pozycjonowania wpływają przede wszystkim następujące czynniki:

Trudność pozycjonowanej frazy.

Jest to czynnik, który w największy sposób determinuje koszt pozycjonowania danej frazy. Im pozycjonowana fraza jest bardziej konkurencyjna tym efekty trudniejsze do osiągnięcia a co za tym idzie koszt osiągnięcia pozycji wyższy. Konkurencyjność danej frazy określa się biorąc pod uwagę głównie następujące czynniki:

• Ilość wyników zwracanych przez wyszukiwarkę po wpisaniu pozycjonowanej frazy - fraza jest tym trudniejsza im więcej stron poświęconych jest danemu tematowi. Patrzymy, więc na ilość wyników zwracanych przez wyszukiwarkę, im większa jest ich ilość tym większa stawka przypada na pozycjonowaną frazę. Przykładowo hasło: „nieruchomości” w Google.pl w przybliżeniu jest hasłem 3 razy „droższym” od hasła „bielizna” ponieważ stosunek zwracanych wyników przez wyszukiwarkę Google.pl dla tych haseł wynosi 1 do 3 a konkretnie 11,5 miliona wyników do 31 milionów wyników jak widać na załączonej ilustracji.

 

• Liczbę pozycjonowanych witryn po konkretnej frazie – oprócz brania pod uwagę ilości wyników zwracanych przez wyszukiwarkę należy wziąć pod uwagę liczbę witryn, które rzeczywiście pozycjonują się już po tej frazie i jakość tego pozycjonowania. Może, bowiem zdarzyć się, że hasło może być trudniejsze bądź łatwiejsze niżby na to wskazywała liczba zwracanych wyników. Mogą zdarzyć się przypadki, w których liczba wyników jest stosunkowo niewielka, ale istnieje już spora grupa witryn, która jest już od dłuższego okresu czasu pozycjonowana po danej frazie i w tym przypadku osiągnięcie pozycji 1-10 będzie trudniejsze niż mogłaby na to wskazywać liczba zwracanych wyników, fakt ten często dotyczy fraz dwu wyrazowych, regionalnych – zawierających nazwy miast.

Docelowe miejsce pozycjonowania.

Na koszt pozycjonowania wpływa oczywiście miejsce docelowe, w którym klient chce się pozycjonować. Mowa oczywiście o rodzaju wyszukiwarki internetowej. Z pośród polskich wyszukiwarek najdroższy jest koszt pozycjonowania w Google, później w Onecie, Wp i dalej w mnie popularnych wyszukiwarkach.
Koszt pozycjonowania w wyszukiwarkach zagranicznych jest także odpowiednio wyższy, przeważnie dwa razy wyższy. Najpopularniejszymi zagranicznymi wyszukiwarkami wybieranymi przez klientów są Google.com, Google.de, Google.ru, oraz Google.co.uk.

Struktura budowy strony klienta.

Kolejnym czynnikiem wpływającym na koszt pozycjonowania jest budowa strony klienta. Jest to dość ważny czynnik, ponieważ na koszt pozycjonowania składa się także optymalizacja strony klienta. Im więcej pracy i czasu wymaga przebudowa i optymalizacja witryny tym droższy jest koszt pozycjonowania.

Dotychczasowa historia strony klienta.

Przy wycenie kosztu pozycjonowania bierze się także pod uwagę historię strony. Trzeba zbadać czy witryny była już wcześniej pozycjonowana i z jakim skutkiem, czy obecnie nie podlega jednej z kar nakładanych przez wyszukiwarki, oraz jak długą historię ma witryna w wyszukiwarce, czyli jak dawno została przez nią zaindeksowana.


powrót